تمایز از ذات برندسازی ریشه گرفته و قانونی استثنا‌ناپذیر در برندسازی است. هیچ برندی با تقلید از رقبا به موفقیت چشمگیر و پایدار نمی‌رسد؛ با وجود این برخی برندها آگاهانه یا غیرآگاهانه مرتبا در حال شبیه شدن به رقبای قدرتمندشان هستند.

یکی از راه‌های مهم ایجاد تمایز با رقبا، انتخاب نامی متمایز است. اگر نام برند شما به اندازه کافی متمایز از نام برند رقبایتان نباشد، حداقل با یکی از مسائل زیر مواجه خواهید شد:

نوشته شده توسط سپهر برادران در یکشنبه سیزدهم بهمن ۱۳۹۲ |

مترجمان» ساسان قاسمی، وحید شکری*

منبع: interbrand.com

بازاریابان و حرفه‌ای‌های دنیای برندسازی مدت زمان زیادی است که در مورد آهنگ صدای برند صحبت می‌کنند. این اصطلاح عبارتی است که همه ما فکر می‌کنیم که آن را درک کرده‌ایم، اما این اصطلاح زیاد هم شفاف نیست: ما نمی‌توانیم با اطمینان بگوییم که آهنگ صدای برند از چه تشکیل شده است، اما وقتی آن را می‌بینیم یا 

نوشته شده توسط سپهر برادران در جمعه بیست و هفتم دی ۱۳۹۲ |

منبع: brandingstrategyinsider

بسیاری بر این باورند که با ظهور و پیشرفت فناوری‌های دیجیتال، نام‌های تجاری اهمیت خود را از دست می‌دهند. مطمئنا این گروه از این برداشت خود پشیمان خواهند شد.

در واقع، احتمال افزایش اهمیت نام‌های تجاری در عصر دیجیتال وجود دارد. با وجود رسانه‌ها و برندها، انتخاب برای مصرف‌کنندگان دشوارتر می‌شود. به‌منظور کاهش این پیچیدگی بازاریابان باید نسبت به ساخت برندهایی که الهام بخش وفاداری بیشتری هستند، تلاش کنند. برای درک بیشتر بهتر است از ابتدا شروع کنیم: 

پادشاهان خلاقیت در عصر تقدم مصرف‌کنندگان

نوشته شده توسط سپهر برادران در یکشنبه پانزدهم دی ۱۳۹۲ |

نویسنده: Mark Di Somma

مترجم:فریبا ولیزاده

منبع: brandingstrategyinsider

به تازگی، شرکت تحقیقاتی APCO با انجام پژوهشی لیست صد شرکت برتر و مورد علاقه مشتریان را منتشر کرده است.

 این مطالعه براساس طبقه‌بندی هشتگانه از احساسات به ارزیابی میزان دلبستگی مصرف‌کنندگان به نام‌های تجاری پرداخته است. این هشت احساس عبارتند از: درک، تقرب، ارتباط، تحسین، کنجکاوی، شناسایی، توانمندسازی و غرور. نکات جالب توجهی در نتایج این پژوهش به چشم می‌خورد. یاهو در این طبقه‌بندی از گوگل 

نوشته شده توسط سپهر برادران در سه شنبه بیست و ششم آذر ۱۳۹۲ |

زمانی هویج‌ها به هر رنگی به غیر از نارنجی اعم از قرمز، سیاه، سبز، سفید و بنفش بودند. در قرن شانزدهم، پرورش‌دهندگان هلندی تصمیم گرفتند که رنگی میهن‌پرستانه به آن بدهند. آنها با استفاده از بذری که از شمال آفریقا آورده بودند، به تدریج شروع به کاشت انواع گوناگونی از هویج‌های نارنجی به افتخار پادشاه خود، ویلیام اول، پادشاه نارنجی‌ها، یعنی کسی که باعث استقلال کشورش از اسپانیایی‌ها شد، کردند. هلند کشوری است

نوشته شده توسط سپهر برادران در چهارشنبه بیستم آذر ۱۳۹۲ |

نویسنده: Neil Parker 

مترجم:فریبا ولیزاده

منبع: visioncritical

آیا می‌دانید انتظار می‌رود كه مجموع هزینه‌های اختصاص داده شده به تبلیغ رسانه‌های دیجیتال در ایالات‌متحده به بیش از 5/42 میلیارد دلار برسد؟ این افزایش تقریبا برابر با 6/14 درصد است. آیا با تخصیص چنین هزینه‌های گزافی به تبلیغات دیجیتال، شرکت‌ها در حال به فراموشی سپردن مشتریان خود هستند؟

 بازاریابان به‌طور مداوم از مزایای گوش سپردن به مصرف‌کنندگان صحبت می‌کنند، به‌ویژه در حوزه پلت‌فرم‌های آنلاین مانند رسانه‌های اجتماعی، اما آمار تبلیغات دیجیتال این سوال را برای بسیاری مطرح می‌کند که آیا نام‌های تجاری توانسته‌اند توازن مناسبی بین تبلیغات و تعامل با مشتریان خود برقرار نمایند یا خیر؟ 

نوشته شده توسط سپهر برادران در سه شنبه نوزدهم آذر ۱۳۹۲ |

نویسنده: تام زارا

مترجمان: ساسان قاسمی*، وحید شکری*

منبع: Interbrand.com

از تغییرات آب و هوایی و کمبود منابع آب گرفته تا سوءاستفاده از نیروی کار و ناهمگونی اقتصادی، همه و همه موضوعاتی هستند که اگر کسی حتی دانشی در مورد آنها نداشته باشد، متوجه می‌شود که چالش‌هایی که 

نوشته شده توسط سپهر برادران در دوشنبه هجدهم آذر ۱۳۹۲ |

ماهنامه Consumer Reports یا گزارش‌های مصرف‌کننده، نشریه‌ای آمریکایی است که از سال 1936 منتشر می‌شود و اکنون با تیراژ بیش از هفت میلیون نسخه، پرتیراژترین نشریه در حوزه کاری خود است. این نشریه همه ماهه به بررسی محصولات مختلف موجود در بازار در حوزه‌های مختلف می‌پردازد و گزارش خود را از دید یک مصرف‌کننده منتشر می‌کند و به دلیل همین سیاست است که مورد استقبال واقع شده چرا که محصولات مختلف با دقت و موشکافی بسیار بررسی می‌شوند و گزارش‌های این نشریه می‌تواند بر روی فروش محصولات تاثیر 

نوشته شده توسط سپهر برادران در دوشنبه یازدهم آذر ۱۳۹۲ |

مترجم: مریم بیدمشگی پور

منبع: the times100

افزایش سهم بازار یک شرکت در بازار جهانی کار آسانی نیست، به‌ویژه در بخشی کاملا رقابتی مانند ماشین‌های لوکس. شرکت Infiniti تولیدکننده ماشین‌های لوکس است و در حال اجرای استراتژی رشد در بازار جهانی است. این استراتژی شامل محصولات جدید، توسعه بازار و ایجاد تصویر پایدار از برند خود است. 

هدف استراتژی نوآورانه و جدید آنها بهبود آگاهی از برند و پررنگ کردن برتری محصولات است. 

Infiniti در سال 1989 در آمریکا کار خود را توسط شرکت مادر ژاپنی موتورهای نیسان و تولید ماشین‌های لوکس، 

نوشته شده توسط سپهر برادران در یکشنبه دهم آذر ۱۳۹۲ |

انتخاب یک نام برای محصول یا شرکت 

شما به اندازه کافی در مورد ایده و محصول خود اطلاعات کسب کرده‌اید و بازار رقابت را هم به خوبی بررسی کرده‌اید. هم‌اکنون زمان آن فرا رسیده که برای محصول خود نامی انتخاب و لیستی از نام‌های کاندید را تهیه کنید.

نوشته شده توسط سپهر برادران در دوشنبه بیست و هفتم آبان ۱۳۹۲ |

مترجمين: مهدي احمدي ندوشن-عليرضا احمدي ندوشن

منبع: HBR 

تازه سخنراني در يك شركت پيشرو در تكنولوژي را تمام كرده بودم که فردی نزدیک آمد و گفت:

 «من ایده‌های شما را در مورد برند شخصی دوست داشتم ومي توانم ببينم كه چقدر عملكرد خوبي دارند، اما بيشتر این ویژگی‌ها براي من کارآمد نيستند، چون من انساني درونگرا هستم، آيا كار ديگري هست كه بتوانم انجام بدهم؟ اما مساله‌اي كه او نمي‌دانست اين بود كه خود من نیز همانند نيمي از مردم (تخمينی) انسانی 

نوشته شده توسط سپهر برادران در دوشنبه بیست و هفتم آبان ۱۳۹۲ |

موردکاوی تلاش بانک سانتاندر برای اسپانسر شدن در مسابقات فرمول یک

مترجم: مریم رضایی

منبع: IESE Insight

در سال 2004، گروه بانکداری اسپانیایی سانتاندر به یکی از بزرگ‌ترین سودهای بانکداری در دنیا دست یافت. با این حال، شناخت عمومی از این برند در سطح جهان پایین بود. به‌رغم شناخت گسترده از بانک‌های اروپایی و آمریکای لاتین، سانتاندر از نظر شناخت جهانی رتبه 35 را داشت. دلیل این امر تا حدی این بود که بانک‌هایی که تحت تملک سانتاندر درمی‌آمدند، هویت قبلی خود را حفظ می‌کردند و بنابراین ارتباط عمومی زیادی با این گروه 

نوشته شده توسط سپهر برادران در چهارشنبه بیست و دوم آبان ۱۳۹۲ |

منبع: Advergize

مترجم: حامد فردوس آرا

ّما در دوره‌ای زندگی می‌کنیم که برندهای کوچک و بزرگ از شعارهای تبلیغاتی برای پابرجایی برند خود استفاده می‌کنند.

 شعار تبلیغاتی هسته اصلی و زیر بنای برند است. شعارهای بسیاری، از شرکت‌های مختلف شنیده می‌شود؛ اما بهترین شعارهای تبلیغاتی آنهایی هستند که به هسته اصلی برند اشاره دارند. در این مقاله برترین شعارهای تبلیغاتی را جمع آوری کردیم.به نظر شما برترین شعار تبلیغاتی چگونه ارزیابی می‌شود؟ چه چیزی شعار تبلیغاتی را خوب، متوسط و حتی ضعیف نشان می‌دهد؟ برترین شعارهای تبلیغاتی به درستی می‌توانند به بیان اینکه آن برند چیست، بپردازند و در بازه زمانی کوتاهی به ذهن مشتری بنشیند. در ادامه به معرفی شعارهای برتر تبلیغاتی از برندهای مدرن می‌پردازیم:

نوشته شده توسط سپهر برادران در جمعه بیست و پنجم مرداد ۱۳۹۲ |

مترجم: داود جعفری منبع: The Times 100 موردکاوی حاضر به بررسی این نکته می‌پردازد که چگونه شرکت کلاگ (Kellogg) توانست راهی جهت اطلاع‌رسانی اهمیت صبحانه برای مخاطبان گروه هدفش از طریق کمپینی چندبعدی ابداع کند و به این ترتیب به موفقیتی چشمگیر دست یابد. 

1: زمینه‌سازی جهت ایجاد تغییری استراتژیک پیش از اختصاص منابع لازم جهت ایجاد این استراتژی جدید «خانواده برندهای 

نوشته شده توسط سپهر برادران در پنجشنبه سوم مرداد ۱۳۹۲ |

اين دانشجو چندين مجله معتبر و پرتيراژ مخصوص مد و زيبایي از فرانسه به همراه آورده است كه صفحات تعدادي از آن به تبليغ سنگ پاي قزوين به عنوان يك عامل مؤثر زيبایي و نظافت پاها اختصاص يافته است. از جمله مجله معروف «مادموازال» چاپ پاريس كه از پرخواننده‌ترين نشريات مخصوص جوانان و مد و زيبايي است در يكي از شماره‌هاي اخير خود ضمن توجيه اثر معجزه‌آساي سنگ پاي قزوين اين‌طور نوشته است:هر كس مي‌تواند پوستي به لطافت برگ گل داشته باشد و بالاخره هر زني مي‌تواند چربي‌هاي زائد بدن خود را از ميان ببرد و از تناسب ايده‌آل برخوردار گردد، اما اين امر فقط يك راه درمان فوري و قطعي دارد و آن هم سنگ پاي قزوين است! به هر حال سنگ پاي قزوين اين روزها ارج و قرب خاصي در پاريس و ديگر شهر‌هاي فرانسه پيدا كرده است و با اين تبليغ و سرو صدایي كه پيرامون آن به‌راه افتاده است انتظار مي‌رود كه اين كالا، علاوه بر فرانسه اروپا را نيز تسخير كند.

نوشته شده توسط سپهر برادران در یکشنبه سی ام تیر ۱۳۹۲ |

 

داستان های جالب از سیر تکاملی لوگوهای معروف 

لوگو یک ابزار مهم برای هویت و برند کمپانی است. این یکی از مهمترین آیتم هایی است که یک کمپانی خاص در بازار با آن شناخته می شود. در پشت هر لوگو و اینکه چگونه به موفقیت دست پیدا کرده است یک داستان جالب وجود دارد.

لوگوها تاریخچه با ارزش یک کمپانی نیز هستند. با مطالعه تاریخچه این لوگو ها می توان فهمید چگونه ک کمپانی به قله موفقیت رسیده است. هر لوگو داستانی برای گفتن دارد. در اینجا تاریخچه 10 لوگوی معروف دنیا را برای شما آماده کرده ایم که خواندن آن خالی از لطف نیست.

1. Apple 

 

با ذهن خلاق و نبوغ استیو جابز، استیو وزنیاک و رونالد واین، کمپاین اپل در سال 1976 شروع به فروش رایانه دست ساز Apple I کرد که توسط کمپانی HP مطرود شد. در همان سال، جابز و واین اولین لوگوی Apple را طراحی کردند که آیزاک نیوتون را نشان می داد که به یک درخت سیب که سیبی از آن آویزان بود تکیه داده بود. دست نوشته یا کتیبه "Newton ... A Mind Forever Voyaging Through Strange Seas of Thought ... Alone" دور آن نوشته شده بود، چون این نیوتون بود که با افتادن سیب پی به جاذبه زمین برد. پس از آن، آنها از Rob Janoff برای طراحی یک لوگوی ساده تر دعوت به همکاری کردند. نتیجه کار Rob Janoff یک سیب رنگین کمانی بود که تا سال 1998 لوگوی کمپانی اپل بود. این لوگو بیانگر موفقیت آنها در ساخت Apple II، یک رایانه رنگی، بود. جای گاز روی سیب کمک می کند شکل آن با گوجه فرنگی یا گیلاس اشتباه گرفته نشود. همچنین گاز روی سیب برای بزرگداشت ریاضیدان بزرگ Alan Turing، پدر کامپیوتر که با خوردن یک سب آغشته به سیانید خود کشی کرد می باشد. این گاز یک شعار نیز هست "به Apple یک گاز بزنید". در سال 1998، زمانی که iMac شروع به کار کرد، Rainbow Apple یا سیب رنگین کمان به یک لوگوی سیب تک رنگ تغییر داده شد، چون سیب رنگین کمانی روی iMac اصلا جالب به نظر نمی رسید. 
امروز، لوگوی اپل با طیف نقره ای رنگ بیش از پیش انعطاف پذیری دارد و می توان آن را روی همه محصولات اپل قرار داد، همانطور که جابز می خواست. اگر چه یکی از ارکان و ستون های Apple درگذشت، کمپانی و لوگوی آن همچنان در سراسر دینا معروف و شناخته شده باقی مانده است. 

2. Canon 

 

به هدف داشتن یک نام جهانی، Canon، اولین لوگوی خود را در سال 1934 را توسط یک طراح تبلیغات طراحی کرد. اولین دوربینی که این کمپانی تولید کرد Kwanon نام داشت که از نام الهه رحمت بودا گرفته شده بود. به همین دلیل است که لوگو الهه Kwanon را با هزار دست و شعله های آتش نشان می دهد. 
به دنبال اینکه کمپانی در صدد داشتن یک لوگوی ساده تر بود، از یک شکل خاصی از حرف "C" که در اروپا و آمریکای شمالی دیده نشده بود و یک انتهای آن به شکل منحنی و انتهای دیگر به یک نقطه بود برای طراحی لوگوی خود استفاده کرد. در سال 1935، لوگو ارتقا بخشیده شد و شکل متعادل تری پیدا کرد. ورژن دیگر این لوگو در سال 1653 طراحی شد. و در سال 1955 بود که لوگوی Canon به شکلی که امروزه مشاهده می کنید در آمد. 

3. Pepsi 

 

همه کسان که به نوشابه های بدون الکل علاقه دارند با نام کمپانی پپسی کولا که توسط Caleb Bradham در سال 1890 بنیان گذاری شده آشنا هستند. این لوگو اولین بار نوشابه Brad نام داشت و بعدا در سال 1898 به Pepsi Cola تغییر نام پیدا کرد. در سال 1903 بود که نام لوگو مارک تجاری گرفت. لوگو در سال های 1905 و 1906 ارتقا پیدا کرد. در سال 1940 این لوگو به موفقیت بزرگی دست پیدا کرد. در طول جنگ جهانی دوم، آنها از یک تاج که با دو خط قرمز و آبی در برگرفته شده بود و نشانه میهن پرستی بود برای طراحی لوگوی خود استفاده کردند. 
در سال های 1650 تا 1962، تاج باقی ماند، اما از آنجا که محبوبیت زیادی پیدا کرده بود، در سال 1973 به جای تاج از کره پپسی استفاده کردند. نوع فونت به کار رفته در لوگو تغییر پیدا کرد تا با کره هماهنگی داشته باشد. کره پپسی درون یک کادر قرار داشت. در سال 1991 یک ورژن جدید دیگر از این لوگو طراحی شد که در آن متن وسط کره قرار داشت. در 1998، پس زمینه سفید رنگ لوگو به آبی با یک کره سه بعدی تغییر پیدا کرد. سرانجام در سال 2003 تاکید بیشتر روی کره قرار گرفت و متن کوچک تر شد. لوگوی فعلی پپسی به کلی تغییر کرد یک متن با فونت ساده و کره سه رنگ. 

4. IBM 

 

در ابتدا، IBM کمپانی (International Time Recording (ITR نام داشت که در سال 1888 توسط Willard Bundy ثبت شد و اولین لوگوی آن هم طبق این نام طراحی شد. در سال 1891 و سپس در سال 1911 یعنی زمانی که ITR با کمپانی Computing-Tabulating-Recording ترکیب شد، لوگو مجددا طراحی شد. در 1924، نام این کمپانی به International Business Machines Corporation تغییر پیدا کرد که می توانید این تغییر را در لوگوی آن نیز مشاهده کنید. سال 1947 بود که از IBM با فونت Beton Bold به عنوان لوگوی خود استفاده کردند. وقتی Thomas J. Watson, Sr در سال 1956 درگذشت، Tom Watson طرح لوگو را تغییر داد. در 1972 Paul Rand لوگوی IBM را با خطوط راه راه طراحی کرد. از آنجا که این لوگو قبلا شناخته شده بود، فقط مقدار کمی تغییر روی آن انجام شد. خطوط راه راه باقی ماند درون یک مستطیل سیاه رنگ قرار گرفت. 

5. Starbucks 

 

حتما قهوه های خوشمزه Starbucks را می شناسید. لوگوی این قهوه نیز تاریخچه غنی دارد. این تاریخچه برای کسانی که دلیل اینکه چرا یک کمپانی قهوه از یک حوری دریایی تاجدار در لوگوی خود استفاده کرده اطلاعاعی ندارد بسیار جالب است. اولین لوگو بر اساس یک حوری دریایی حکاکی شده روی چوب ه مربوط به قرن 15 میلادی بود طراحی شد. در سال 1987 رنگ این لوگو را به رنگ سبز تغییر دادند. در سال 1992، طرح لوگو پیشرفت بیشتری کرد و همه قسمت های بدن حوری با مو پوشیده شد. 
در این سال، چون آنها چهلمین سالگرد تاسیس کمپانی خود را جشن می گرفتند، لوگوی خود را نیز تغییر دادن به طوری که فقط یک حوری دریایی در آن قرار داشت. این حوری یک سمبل است که مردم را به نوشیدن این قهوه خوشمزه ترغیب کند. 

6. Microsoft 

 

سفر ماکروسافت از سال 1975 آغاز شد، زمانی که بیل گیتس و پل آلن اولین زبان کامپیوتر یعنی BASIC را رمزگذاری کردند. همین طور که در لوگو می بنید کلمات Micro-Soft جدا از هم نوشته شده است، ولی در همان سال لوگو تغییر پیدا کرد و دو عبارت با یک علامت دیگر در کنار هم قرار گرفت. لوگو دارای یک حرف O منحصر به فرد است که آن را "Blibbet" می نامیدند. آنها حتی در آن زمان یک Blibbet Burger در کافه تریای Microsoft داشتند. 
در 1987 یک لوگوی جدید توسط Scott Baker طراحی شد، علیرغم اینکه کمپانی که می خواست Blibbet را حفظ کند. لوگوی جدید به عنوان "the Pacman logo" شناخته می شد چون روی حرف O یک برش ایجاد شده بود. شعار این آرم در لوگوی 1994 این است "امروز کجا می خواهید بروید" بسیاری از مردم آن را دوست نداشتند و خواستار تغییر شعار به عباراتی مثل مردم آماده اند، یا شروع کنید، یا کارها را آسان تر کنید و غیره شدند. در سال 2008 شعار کمپانی را به "Your potential. Our passion" تغییر دادند، در حالی طرح لوگو بدون تغییر باقی ماند. این همان لوگویی است که ما امروزه آن را می بینیم، در حالی که ماکروسافت روز به روز بزرگ و بزرگ تر می شود.
 
7. Coca-cola 

 

وقتی در سال 1886 برای اولین بار کوکا کولا به مردم ارائه شد، متن لوگوی آن با فونت slab serif و chunky sans serif نوشته شده بود. سال 1187 بود که Frank Robinson، حسابدار کوکاکولا اولین طرح لوگوی کمپانی را طراحی کرد. برای چند سال، لوگو به ورژن های مختلف تغییر پیدا کرد از سال 1900 تا 1940. در سال 1950 و اوایل سال 1960 لوگوی متنی درون یک شکل قرار گرفت و لوگوی دم ماهی نام گرفت. در سال 1960 برای اولین بار از موج استفاده شد. سپس در سال 1985 یک کوک جدید در غالب یک لوگوی جدید معرفی شد. 
لوگوی متنی مجددا در سال 1987 با لوگوی قبلی ترکیب شد مورد استفاده قرار گرفت. در 1990 متن درون یک بطری کوک قرار گرفت. لوگوی موجدار مجددا از سال 2000 تا هم اکنون مورد استفاده قرار می گیرد. جای تعجب است که لوگویی که امروز استفاده می شود مانند لوگوی است که سال ها پیش مورد استفاده قرار می گرفته است. مهم نیست لوگو چند بار تغییر پیدا کرده، مسئله مه اینجا است که این نوشابههنوز یکی از لذیذترین و پر طرفدارترین نوشابه های دنیا است. 

8. Mercedes Benz 

 

مرسدس بنز از ادغام دو کمپانی (DMG (Daimler-Motored-Gesellschaft که توسط Gottlieb Daimler تاسیس شد و کمپانی Benz & Cie که بنیانگذار آن Karl Benz بود تشکیل شد. این کمپانی ها در سال 1926 تاسیس و Diamler-Benz نامیده شد. 
لوگویی که در سال 1902 لوگوی کمپانی مرسدس از کلمه Mercedes تشکیل می شد. در 1909 یک ستاره سه گوش که نماد سه عنصری که اتومبیل از آن ساخته می شد بود، یعنی خاک، آب و آسمان، توسط Diamler پیشنهاد شد. در سال 1926، لوگو اصلی دو کمپانی با هم ترکیب شد. در نتیجه یک ستاره سه گوش که عبارت Mercedes زیر آن قرار داشت شکل گرفت. در 1934، یعنی زمانی که اولین خودروی 750 کیلو گرمی خود را تولید کردند لوگوی فعلی این کمپانی شکل گرفت. یک ستاره سه گوش نقره ای رنگ، به همین دلیل است که اتومبیل بنز را پیکان نقره ای می نامند. از آن پس ستاره سه گوش و حلقه ای که ستاره در آن قرار دارد را با رنگ نقره ای رنگ آمیزی می کنند. 

9. BMW 

 

اولین کمپانی هواپیما سازی که به شناخته شده ترین و بزرگترین شرکت تولید خودرو تبدیل شد کمپانی BMW است. BMW یا Bayerishce Motoren Werke همچنین همچنین در ول جنگ جهانی اول به تولید هواپیما نیز می پرداخت. پس از جنگ، به ساخت واگن قطار، موتور سیکلت، دوچرخه های موتوی و پس تولید خودرو پرداختند. سمبل سفید و آبی BMW از زمانی که این کمپانی در زمینه تولید هواپیما فعالیت می کرد شکل گرفت که نماد ملخ هوایپا است. با گذشت زمان، هویت خود را به عنوان یک کمپانی تولید خودرو و موتور سیکلت حفظ کردند. در سال 1970 اقدام به بهبود و ارتقای طرح لوگوی خود کردند. هر چند با تغییراتی که در لوگو ایجاد شد هنوز نماد پروانه هواپیما روی لوگو پا برجا است. 

10. Ford 

 

Henry Ford موسس کمپانی Ford and Malcomson است. این کمپانی بعدا، یعنی زمانی که تعدادی از مردم در آن سرمایه گذاری کردند، به Ford Motor Co تغییر نام داده شد. این نام در اولین لوگوی کمپانی به چشم می خورد. باالهام از کارت ویزیت Childe Harold Wills، لوگوی جدید این کمپانی در سال 1909 طراحی شد. یک تغییر و تحول اساسی در سال 1912 با اضافه کردن عبارت "The Universal Car" به طرح در لوگو ایجاد شد. در همان سال یک طرح ساده تر برای لوگو طراحی شد. در سال 1927 وقتی این خودور، خودروی مدل A نام گرفت، یک لوگوی جدید طراحی شد که در آن کلمه Ford در یک بیضی آبی رنگ قرار داشت. مجددا در سال 1957 شکل دیگری از لوگو طراحی شد که این بار عبارت درون یک لوزی قرار داده شده بود. سرانجام اصلاحات اساسی روی لوگو در سال 1976 صورت گرفت که مجددا عبارت درون بیضی قرار داده شده بود. در سال 2003، لوگویی که کمپانی در حال حاضر از آن استفاده می کند طراحی شد. 

علیرغم طراحی های منحصر به فرد و تجدید نظرهای قابل توجهی که روی این لوگوها انجام شده است، داستان شکل گیری آنها نیز جذاب و خواندنی است. همگی ما متعجب می شویم که چگونه این کمپانی های به پیروزی رسیده اند و چگونه لوگوی خود در هر مرحله تغییر می دادند. لوگوهای معروف فراوانی وجود دارد که داستان تکاملشان خواندنی است. امیدواریم در آینده بتوانیم اطلاعات بیشتری در این مورد در اختیار شما قرار دهیم.

نوشته شده توسط سپهر برادران در سه شنبه هجدهم تیر ۱۳۹۲ |

منبع: New York Times

وقتی ژوان و تیم مدویتز شرکت تولید پوشاک «پاپ اوت‌ور» را در سال 2009 تاسیس کردند، از یک موضوع مطمئن بودند. آنها می‌خواستند پوشاک تولیدی خود را مستقیما به مصرف کننده بفروشند، چه به صورت آنلاین، چه از طریق فروشگاه خودشان یا در نمایشگاه‌های فصلی. 

نوشته شده توسط سپهر برادران در یکشنبه بیست و نهم اردیبهشت ۱۳۹۲ |

اولین کار احمد خیامی بعد از انتخاب اتومبیل انگلیسی «آرو» برای مونتاژ تاسیس یک شرکت بود. شرکت نام و سرمایه می‌خواست.

نامی که او برای کارخانه اتومبیل‌سازی اش انتخاب کرد ایران ناسیونال بود که امروز به ایران خودرو تغییر نام داده است و با آرم یا علامت گردونه‌ای باستانی که به وسیله اسب کشیده می‌شد. امروزه شاید کمتر کسی بداند چرا خیامی این نام را برای کارخانه اتومبیل سازی‌اش انتخاب کرده. یکی از همکاران سابق او در این باره 

نوشته شده توسط سپهر برادران در یکشنبه یکم اردیبهشت ۱۳۹۲ |

جیمز باند چگونه به برندی بـــــــا نیم قرن سابقه تبدیل شد؟

مترجم: روناک طه زاده
درست است که جیمز باند بریتانیایی است، اما استراتژی‌های نام تجاری وی جهانی است. در اینجا رهنمودهایی از تجربه برند جهانی «جیمز باند» آمده است تا بتوانید به کمک آن نام تجاری خود را به شهرت برسانید

نام تجاری باند که قدمت آن به بیش از 50 سال مي‌رسد، بسیار بزرگتر از هر بازیگری است که نامش بر ذهن‌ها حک شده است. این نام تجاری، کاملا مقیاس‌پذیر است، همیشه طی یک روند حرکت کرده و به طور مستمر نوآورانه است. نگاهی دقیق و موشکافانه به جیمز باند به‌عنوان یک نام تجاری، هفت درس جهانی را برای هر شرکتی که در جست‌وجوی ستاره شدن نام تجاری‌اش است، بر ملا می‌کند:

نوشته شده توسط سپهر برادران در شنبه بیست و چهارم فروردین ۱۳۹۲ |

مترجم: ساسان قاسمی
نویسنده:آلن استینمتز
منبع: brandchannel
هر کسی می‌داند برند چیست و هر کسی می‌داند تبلیغات چیست. برخی از ما ممکن است در مورد تفاوت فروش ویژه (Promotion) و تجارت (Merchandising) سردرگم شویم، اما بسیاری از ما یک‌ایده اولیه داریم، حداقل می‌دانیم که آنها چه هستند. به طور قطع امروزه برندینگ داخلی موضوعی داغ است، که در مورد آن سمینارها و کارگاه‌های فراوانی در سرتاسر دنیا برگزار می‌ شود.

نوشته شده توسط سپهر برادران در پنجشنبه بیست و چهارم اسفند ۱۳۹۱ |

جاناتان بالتاچ
مترجم: ساسان قاسمی*
منبع: Brandchannel
هویت برند یکی از ابزارهایی است که به درستی درک نشده و از آن برای کسب موفقیت اقتصادی در شهرها استفاده نشده است.

اگر شهر شما از فرصت استفاده نکرده تا نشان دهد که شما که هستید و گام‌هایی را برای معرفی و تعریف آن برای دنیا برنداشته باشد، پس این کار را به دیگران واگذار کرده است تا شما را آن طور كه مي‌خواهند تعریف کنند. امروزه هیچ شرکت موفقی وجود ندارد که محصول یا خدمتی را بدون توجه دقیق به هویت برند آن به بازار 

نوشته شده توسط سپهر برادران در سه شنبه بیست و دوم اسفند ۱۳۹۱ |

بنزین و انرژی نیسان با صدای انسان تامین می‌شود
یکی از ویژگی‌های یک کمپین بازاریابی حسی موفق این است که بتواند مخاطبان خود را به نشان دادن واکنشی خاص وادار کند. نیسان در تازه‌ترین کمپین بازاریابی حسی خود به خوبی به این عنصر بازاریابی توجه کرد.
نیسان که معروف‌ به اجرای کمپین‌های بسیار دقیق و استفاده از شیوه‌‌های مهندسی در فعالیت‌های بازاریابی 

نوشته شده توسط سپهر برادران در یکشنبه بیستم اسفند ۱۳۹۱ |

منبع: CEO
ایجاد برندهای تصویری که مخاطب را درگیر می‌کند، راهکار خوبی برای توسعه کسب وکار مدیران در قرن 21 است. اما ایجاد برندهای شخصی برای درگیر کردن کارمندان، یک ابزار مدیریتی ضروری است.

نوشته شده توسط سپهر برادران در یکشنبه بیستم اسفند ۱۳۹۱ |

برندینگ و توسعه برند

محمد اسدی
بخش پنجم و پایانی
اینکه استراتژی توسعه برند مزایای قابل توجهی دارد بر ما روشن است. اما شکل پیاده‌سازی آن هم مهم است. یک راه اتخاذ شیوه مستقیم است. یعنی محصول جدید را دقیقا با همان نام اصلی و با نشانه‌های آن به بازار بفرستیم. این شیوه عموما در مورد برندهایی که از موفقیت چشمگیری در بازار برخوردار هستند انجام می‌شود. راه دیگر، اتخاذ شیوه غیرمستقیم است.

یعنی با استفاده از یک برند مشتق شده از برند اصلی، هم یک برند جدید خلق کنیم و هم از طریق نشانه‌هایی که از برند اصلی آورده‌ایم، به هدف انتقال معانی هم دست پیدا کنیم. 

نوشته شده توسط سپهر برادران در پنجشنبه نوزدهم بهمن ۱۳۹۱ |

محمد اسدی
بخش سوم
استراتژی دیگری که در خصوص برند محصولات وجود دارد، تقریبا در نقطه مقابل استراتژی توسعه برند قرار می‌گیرد و آن استفاده از چند برند در یک دسته محصول تولیدی می‌باشد.

مشهورترین استفاده کننده از این استراتژی شرکت P&G می‌باشد. این شرکت در حوزه تولید مواد شوینده همزمان با موفقیت برند Tide در بازار، برند Cheer را نیز به عنوان رقیب آن روانه بازار کرد.
اگرچه با این حرکت، فروش برند Tide کاهش محسوسی نشان داد؛ ولی فروش هر دو برند با هم، 

نوشته شده توسط سپهر برادران در یکشنبه پانزدهم بهمن ۱۳۹۱ |

بخش دوم
در تصمیمات مرتبط با بحث برند یک محصول در پروسه بازاریابی، روند تصمیم‌سازی به این صورت است که ابتدا در مورد خود برند و ماهیت وجودی آن تصمیم‌گیری می‌شود و پس از انتخاب یک نام برای برند، در مورد چگونگی سازماندهی و معرفی آن تصمیم‌هایی اتخاذ می‌شود. درواقع اسپانسر و حامی برند در این مرحله تعیین خواهد شد.

نوشته شده توسط سپهر برادران در شنبه چهاردهم بهمن ۱۳۹۱ |

ترجمه : مهدي سريرچي
بخش سيزده و پاياني
چرا افراد بايد تمايل داشته باشند براي شما كار كنند؟ چه چيزي در بنگاه وجود دارد كه متقاضيان كار، استخدام در آن را به استخدام در شركت‌هاي رقيب ترجيح مي‌دهند؟ زماني متقاضيان كار هنگام استخدام بايد نشان مي‌دادند كه قادر به انجام چه كارهايي براي آن بنگاه هستند. امروزه با توجه به حركت فرهنگ و نظام اجتماعي به سمت ساختاري برند محور، اگر بخواهيد بهترين نيروهاي كار ممكن را براي بنگاه و برند جذب كنيد، بايد نشان دهيد كه بنگاه چه كاري مي‌تواند براي آنها انجام دهد.

كارمندان نيز مانند مشتريان، ادراكات و ترجيحاتي دارند و بيشتر مايل به فعاليت در بنگاه‌هايي هستند كه اهداف آن بنگاه‌ها با اهداف شخصي آنها نزديكي بيشتري داشته باشد

نوشته شده توسط سپهر برادران در چهارشنبه چهارم بهمن ۱۳۹۱ |